Hvordan får man sin virksomhed højere op på Google?

Når potentielle kunder søger efter en ydelse eller et produkt på Google, er det en fordel, hvis din virksomhed bliver vist blandt de relevante resultater.

Men gode placeringer kommer ikke af sig selv. Google vurderer en lang række forhold, og arbejdet med synlighed kræver både en god hjemmeside, relevant indhold og løbende optimering.

Her er de vigtigste områder at begynde med.

01Find ud af, hvad dine kunder søger efter

SEO begynder med at forstå målgruppen.

Hvilke problemer forsøger kunderne at løse? Hvilke produkter eller ydelser leder de efter? Og hvilke ord bruger de, når de søger?

En virksomhed bør ikke kun fokusere på brede søgeord. Mere specifikke søgninger kan være relevante, fordi de ofte afslører et mere konkret behov.

En lokal håndværksvirksomhed kan eksempelvis have større interesse i at blive fundet på relevante søgninger i sit arbejdsområde end på et meget bredt søgeord med stor konkurrence.

02Giv dine vigtigste ydelser deres egne sider

Hvis en virksomhed tilbyder flere forskellige ydelser, bør de vigtigste områder som udgangspunkt have deres egne sider.

Det giver mulighed for at forklare den enkelte ydelse grundigt og målrette indholdet mod de søgninger, der er relevante.

En generel side med en kort liste over alle virksomhedens ydelser kan være utilstrækkelig, hvis kunderne søger efter meget specifikke løsninger.

03Skriv indhold, der besvarer reelle spørgsmål

Godt SEO-indhold tager udgangspunkt i det, brugeren gerne vil vide.

Det kan være spørgsmål om priser, processer, forskelle mellem løsninger eller typiske problemer.

Artikler og guides kan hjælpe virksomheden med at blive synlig på flere relevante søgninger og samtidig vise faglig viden.

Indholdet skal dog være gennemarbejdet. Det giver ikke værdi at publicere mange korte artikler, der blot gentager det samme.

04Arbejd med den tekniske SEO

En hjemmeside skal være bygget, så søgemaskiner kan finde og forstå indholdet.

Det indebærer blandt andet:

• En logisk sidestruktur.
• Korrekte sidetitler og metabeskrivelser.
• En tydelig overskriftsstruktur.
• Interne links.
• Mobilvenligt design.
• Gode indlæsningstider.
• Et tilgængeligt sitemap.
• Korrekt indeksering.

Teknisk SEO er fundamentet, men det kan ikke stå alene. En teknisk velfungerende hjemmeside har stadig brug for relevant indhold.

05Bliv synlig lokalt

For virksomheder, der arbejder i et bestemt geografisk område, er lokal synlighed vigtig.

En korrekt Google Virksomhedsprofil kan hjælpe virksomheden med at blive vist i relevante lokale søgninger og på Google Maps.

Sørg for, at navn, adresse, telefonnummer, åbningstider og kategorier er korrekte.

Beskriv også virksomhedens ydelser præcist, og hold profilen opdateret.

06Mål resultaterne

SEO bør ikke baseres på mavefornemmelser alene.

Google Search Console kan vise, hvilke søgninger hjemmesiden bliver vist på, hvor mange klik den får, og hvordan placeringerne udvikler sig.

Google Analytics kan give yderligere indsigt i trafikken og de besøgendes adfærd, hvis det er implementeret korrekt og med de nødvendige samtykkeløsninger.

Det er vigtigt at se på mere end placeringer. Relevant trafik og henvendelser er ofte vigtigere end et højt antal besøgende.

07SEO kræver kontinuitet

Det er vigtigt at have realistiske forventninger. Der findes ingen sikker genvej til toppen af Google, og ingen seriøs leverandør kan garantere bestemte placeringer.

Resultater afhænger blandt andet af konkurrence, søgeord, hjemmesidens historik, indhold og tekniske kvalitet.

Det bedste udgangspunkt er en konkret plan, hvor de vigtigste forbedringer prioriteres først. Her er, hvad du realistisk kan forvente af tidsforløbet.